druk cyfrowy

Wiele analiz rynku reklamy potwierdza, że w ciągu kilku najbliższych lat najbardziej perspektywiczny będzie rynek reklamy zewnętrznej oraz internetowej. Już dziś można zauważyć dość znaczne zwiększenie zapotrzebowania na druk wielkoformatowy. Daje się to także odczuć wielu drukarniom, które zanotowały spadek zainteresowania tradycyjnym drukiem (offset), który pozwala na dużo bogatszą kreację (lakier punktowy, wytłoczenia, farba wypukła). Jego miejsce na rynku zajmuje druk cyfrowy, który idealnie nadaje się do druku niewielkiej ilości materiału. Zresztą z uwagi na wzrost zapotrzebowania na druk wielkoformatowy, który jest wykonywany w technologii druku cyfrowego, tradycyjne offsetowe drukarnie zmieniają bądź też modernizują swój park maszynowy. Nowoczesne studio reklamy chcąc walczyć o nowych klientów, musi zauważyć tą zmianę na rynku wzbogacając swoją ofertę o druk wielkoformatowy. Aby dać klientowi dobre ceny, musi też nawiązać stałą współpracę z drukarnią cyfrową. Chociaż jeszcze zaledwie dziesięć lat temu była to dość egzotyczna współpraca, to dziś stała się standardem. Tradycyjne materiały drukowane są coraz rzadziej wykorzystywane, ponieważ szybciej i skuteczniej można przekazać coś za pomocą internetu. Nawet, jeżeli istnieje potrzeba przekazania treści w formie papierowej, to do większości zastosowań druk cyfrowy nadaje się idealnie. Współcześnie działające i chcące się rozwijać studio reklamy musi wyspecjalizować się w jednej dziedzinie i postawić na internet bądź druk cyfrowy. Szczególnie duży wpływ na taką sytuację ma rozwój internetu. Jeszcze kilkanaście lat temu istniał tylko jeden język pisania stron, które były niezwykle statyczne, a dziś mamy do czynienia z ogromnymi portalami informacyjnymi i serwisami społecznościowymi. Nic nie wskazuje na to, by rozwój ten miał się zatrzymać. Ogromna rozbieżność pomiędzy internetem i reklamą zewnętrzną oraz tradycyjnym drukiem powoduje, że studio reklamy musi wybrać swoją specjalizację, aby być naprawdę dobrym w jednym z nurtów reklamy. Współcześnie nie ma takiej możliwości, by jedno nawet dość duże studio reklamy było równie dobre w kilku mediach reklamowych. Najlepiej jest śledzić raporty i na ich podstawie wybrać specjalność. Przy tak dużym postępie, który dokonuje się na rynku reklamy, pozostanie w tyle równoznaczne jest ze śmiercią rynkową.